„Never the Expected“ lautet das Motto der Zusammenarbeit. Ein Gedanke, der sich nicht nur durch die Kampagne, sondern auch durch die Denim-Philosophie von ARMEDANGELS zieht. Seit 2018 arbeitet das Label daran, Jeans anders zu produzieren und etablierte Prozesse von Materialien über Waschungen bis zum Finish neu zu denken. DETOXDENIM soll dabei zeigen, dass ein bewussterer Umgang mit Mode nicht auf Kosten von Look, Qualität oder Passform gehen muss.
Der Cara-Effekt.
Dass ausgerechnet Delevingne diese Haltung verkörpert, wirkt fast selbstverständlich. Ihre Karriere lässt sich ohnehin nur schwer in eine einzige Schublade stecken: vom Laufsteg auf die Leinwand und mittlerweile ins Musikstudio. Wenige Tage nach dem Kampagnenstart erscheint mit „Not Normal“ ihr Debütalbum. Ein weiterer Richtungswechsel für eine Frau, die Veränderung längst zu einem Teil ihrer öffentlichen Persona gemacht hat.
Auch modisch geht es weniger um Zurückhaltung. Tiefes Indigo und ausgeprägte Vintage-Waschungen treffen auf entspannte Silhouetten und großzügige Proportionen. Barrel und Wide Leg stehen neben Straight und Baggy Fits und verleihen dem Denim eine bewusst lässige Haltung. An Delevingne wirkt das weniger nach sorgfältig inszeniertem Jeans-Trend als nach genau jener Nonchalance, von der Denim ohnehin lebt.
Denim, neu gedacht.
Hinter dem Styling steckt dennoch einiges an Innovation. ARMEDANGELS arbeitet unter anderem mit SaXcell, einer Faser, für die recycelte Baumwolltextilien verwendet werden, und interpretiert klassischen Selvedge Denim neu. Sogar eines seiner bekanntesten Details bekommt ein Update: Statt der traditionellen roten Webkante setzt das Label auf Gelb. Eine kleine Signatur, die den Klassiker unverkennbar zu ARMEDANGELS macht.
„ARMEDANGELS macht vieles anders als die meisten Marken. Und das ist wichtig, denn man weiß genau, was man trägt und wie es hergestellt wurde“, sagt Delevingne über die Zusammenarbeit.
Lässig in der Silhouette, durchdacht in der Herstellung und weit entfernt von der Vorstellung, dass verantwortungsvoll produzierte Mode auch danach aussehen muss: Mit DETOXDENIM rückt ARMEDANGELS Nachhaltigkeit aus dem Rampenlicht und dorthin, wo sie längst hingehört: in die Kollektion.
